【金沙js333备用地址】总票房同比增加108.61%,爱国心境成就史上最强国庆档

国庆影市国产片发威 《建国大业》《风声》称霸 newsfabu002 2009-10-09
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主旋律试水市场化 《建国大业》冲4.5亿票房 newsfabu002 2009-09-17
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国产电影“闹猛”国庆档 喜剧动画作品当绿叶 newsfabu002 2009-09-30
08:35:25来源:

昨天是国庆长假的最后一天,在这个竞争激烈的国庆档期,上映了8部风格迥异的影片,不过最终的票房争夺大战却是在最牛献礼片《建国大业》和谍战商业大片《风声》两部中产生。昨日,记者从中影获悉,献礼片《建国大业》自9月16日上映后票房一路飙升,截至昨日全国票房已冲破3.5亿,成为国产片票房最高电影。而9月29日才上映的《风声》截至10月8日票房已达到1.5亿票房,至于其他影片不过是此次双雄争霸的绿叶。

在各种各样的新闻或争议
预热并吊高了观众的期望之后,《建国大业》正式登场了。

作者/邓颖翀 编辑/谢维平

不同于贺岁档与暑期档,十一国庆档是内地影市独有的票房黄金周。许多不愿在暑期档的海外大片夹缝中求生存的国产电影,都选择在此期间公映。而十一长假也的确成就了《新警察故事》、《宝贝计划》等票房大赢的国产片。今年的十一长假,两部商业献礼片《建国大业》、《风声》无疑是市场的宠儿,而两位许久未拍片的五代导演何平、田壮壮也双双秀出了新作《麦田》与《狼灾记》。此外,今年来屡创票房神话的喜剧和动画片,也将在十一的内地大银幕上闹腾一把。

看现象《建国大业》《风声》双雄霸市

昨天,全国各大主流院线旗下影院的放映厅齐刷刷地推出了未映先红的国庆60周年献礼片《建国大业》。出品方中影集团董事长、该片总导演韩三平公开表示,预计该片的票房达4.5亿元,如此一来有望超过刚在全国创下票房最高纪录的《变形金刚2》,而该片公布的成本仅3000多万元。

随着身边唱着“我和我的祖国,一刻都不能分离”的人越发减少,国庆档电影大盘也逐渐冷下来,从10月1日的近8亿元降至今天的不足6亿元。

商业献礼片受追捧

据了解,今年的国庆档期,因为有着《建国大业》和《风声》两部强劲大片,让不少小成本电影纷纷避让,整个档期也仅融入了喜剧片《窈窕绅士》、魔幻片《狼灾记》、《麦田》以及动画片《麋鹿王》和《齐天大圣前传》、《神兵小将》等8部风格各异的影片。其中老大哥《建国大业》以破3.5亿的势头独占鳌头,据中影公司透露,国庆8天,该影片每天进账千万,自然成为最大吸金国产片。而据华谊公司透露,电影《风声》在黄金周期间吸引了大量观众入场,很多影院出现一票难求的局面,国庆档期,受客观条件的束缚,电影的放映空间没有得到完全开发,但大众对电影的观影热情和认可程度更高。在成都地区,《建国大业》与《风声》平分影市秋色。记者在成都走访几家影院发现,大部分放映厅都留给了《建国大业》和《风声》两部大片。据成都万达院线工作人员介绍,国庆8天,《建国大业》和《风声》的票房一路看涨。《建国大业》后劲很足,国庆期间,还有不少观众买票,国庆期间已拿了100多万;《风声》属于国庆档影片,势头非常猛烈。从院线数据显示,《风声》国庆期间已拿了180万的票房。

业内人士分析,有前段时间《建国大业》多位演员非中国籍、170多个大牌影星无偿跑龙套等新闻的冲击,该片已受到观众强烈关注,估计不同年龄层次的观众都会主动走进影院观看该片。上海联合院线办公室主任施雷鸣表示,《建国大业》有别于同期推出的其他献礼片,完全采取市场化的操作模式,院线也将按照商业电影定价。

纵观整个国庆档,不仅档期内电影总票房同比增加了108.47%,观影人次也同比增加96.23%,成为史上影响力最大的国庆档。

过往一听到献礼片,从院线到媒体再到观众都会产生抵触的情绪。但今年十一期间的两部打着献礼片旗号的商业片,却几乎改变了观众对主旋律电影的成见。上映半个月,票房突破2个亿,《建国大业》没有辜负史无前例地起用了172个明星。而业内人士已高调预期,国庆归来,这部商业献礼大片票房有望走向3.5个亿。

探秘诀主旋律片的商业化实验

成本仅3000多万元

这归功于《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》三部献礼片,这三部影片因激起观众的爱国情绪,使得其总票房成绩占到档期总票房的97.8%,引进动画片《雪人奇缘》的占比则仅有1.6%。

另一部商业献礼片由华谊群星领衔的《风声》,被认为是《建国大业》的接棒之作。打着国内首部谍战片的旗号,《风声》拥有悬疑的剧情,以及张涵予、王志文、李冰冰、周迅、苏有朋、英达、黄晓明的群星飙戏,即使结局偏主旋律,但巡回首映至今,观众对该片还是报以相当高的评价。

《建国大业》和《风声》之所以称霸国庆影市,和其红色题材密不可分,贴合了新中国六十华诞的主题。但更重要的是,这两部主旋律影片从前期的构思、拍摄到后期的宣传发行,进行了成功的商业化运作。仅仅是两部大片的星海战术,就能吸引观众主动走进影院,然后发现了影片本身的魅力,切实感受到主旋律影片也可以拍得这么好看。在成都某外企工作的影迷程小姐说:我听朋友说《建国大业》和《风声》好看,就利用国庆假期来看片了,看了后感觉的确不错,很生动、很好看。记者在部分影城调查时发现,很多观众是通过亲朋好友的介绍或看报纸的报道来看片的。口碑效应和媒体的强势宣传,已形成了一种时尚风潮:不看《建国大业》和《风声》,你就落伍了。

有网友看完《建国大业》后发帖称,《建国大业》不仅是票房,在贴片广告上也有赶超《变形金刚2》的架势。

不仅档期内票房集中在某几部影片上,国内电影总票房也越来越依赖于大档期,使得高成本、高概念的影片扎堆于大档期内上映,某种程度上来说,这种可提前规划性意味着电影市场的逐步成熟。

田壮壮、何平归来

对于影片取得的成功,《建国大业》的总导演韩三平接受采访时表示,《建国大业》只是一部商业与主流相结合的实验电影,用了3700万的成本。《建国大业》星光灿烂,我们只希望尽量做几个实验。首先,我们是可以调集一大批优秀华语演员共同参演一部电影的;第二,我们是可以发现一个题材允许配置这么多优秀演员的;第三,《建国大业》里绝大部分演员演的都是历史上的真实人物,这些角色哪怕是一句台词都是真实存在的。对于演员们来说,演好真实人物和虚构人物是不一样的;最后,我们想证明的是,其实主流意识形态是能和影片的好看度结合起来的,两者是不矛盾的,是可以融会贯通的。

号称有172名知名演员参与演出、每40秒就会出现一位明星的《建国大业》,终于在昨天正式公映。《建国大业》出品方中影集团董事长韩三平在之前的首映会上称,《建国大业》的拷贝数是1450个,是他主持中影以来的最高拷贝数。

从另一个角度而言,在非档期期间则只有中小成本影片上映或者缺乏影片上映,主流以外的影片难有生存空间,电影市场的包容性减弱。

虽然何平、田壮壮这两位第五代导演的观众普及度没有张艺谋、陈凯歌那么高,但无论是曾拍摄《双旗镇刀客》、《天地英雄》的何平,还是有《茶马古道》、《吴清源》等不俗手笔的田壮壮,在影迷中还是具有大师级的地位。

院线从业人士介绍,600金沙js333备用地址,~700个拷贝就能保证一部电影在全国上映。1450个拷贝意味着在一家电影院的多个放映厅将同时上映《建国大业》。根据联合院线、万达院线各主要影院的排片表显示,在一线城市,《建国大业》昨日票价定在60~80元间,个别场次超过百元。二、三线城市的票价存在明显落差,25元~40元不等,但高于其他上映的电影。多家影院从昨天下午2点后,几乎只播放《建国大业》一部影片,每隔10~20分钟就会有一场开映。记者在UME新天地影院官网看到,因播出《建国大业》,该影院周三女士免费日的传统优惠活动提前结束,相关赠券也不能用于购买《建国大业》的电影票。《建国大业》公映首日,就显现出了王者的霸气。

从微观上看,国庆档期间随着大阅兵激起的爱国情绪的减弱,观众日渐恢复理性,使得商业气息更浓的《中国机长》近两日的表现开始超越《我和我的祖国》,这说明了电影观众也愈发成熟。

9月28日起公映的《麦田》是导演何平六年磨一剑的作品。很不同的作品是记者们提前看片后的感受,立足长平之战,却将视角投射在小人物的命运上,《麦田》很符合战争寓言之名。

韩三平在公开场合称,预计《建国大业》的票房将超过4.5亿元,用大量明星的目的就是吸引观众入场,这在全世界都是通行的法则。如果这种全明星模式可以盈利,那估计它就会成为一个模式了,成为一种将来在国庆节献礼的方式。

所以,引发今年电影市场一次小高潮的国庆档不仅折射出电影市场的成长,让行业瞄准大档期,更具规划性,同时也留有问题,需要我们思考如何解决非主流影片的生存问题。

《狼灾记》的小说带着浓厚的异域风情,而田壮壮找来小田切让与Maggie
Q的联袂演出,更为此片增添可看性。不过相比影迷们关心的小说中七天七夜的人狼恋,田壮壮导演这一次更得意于自己成功训练狼拍戏。

参演该片的明星基本都是友情出演,据媒体估计为制作方省下了数亿元的酬劳费。《建国大业》公布的总投资额仅3000余万,相较于动辄投资上亿的商业大片,成本显得十分低廉。另据报道,《建国大业》正片之前约有19个商业贴片广告,包含7个汽车广告、2个酒类广告以及一个以《建国大业》预告片为内容的饮品广告等。此外,还有5部影片预告,与《变形金刚2》的贴片广告长度不相上下。因此,有参加试片活动的观众对《建国大业》过度的商业化操作提出了质疑。

国庆大盘逐日下降,一线城市影响力逐渐减弱

喜剧、动画当绿叶

争议不断惹关注

今年国庆档因建国70周年的缘故显得格外与众不同,新上映的影片中最重要的三部:《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》皆为献礼片,且都选择提前1天于假期的9月30日上映。影片一经上映,整个电影大盘瞬间被点燃,从前一天的4541.9万元直冲至6.65亿余元。

在大片赢大票房的同时,成本不高的喜剧电影,以及一些国产的动画片,也在今年的影市颇为热闹。而在十一期间,又将有多部喜剧电影以及动画片集中献映,丰富排片表的同时,也让各年龄段的观众有不同的选择。

上海联合院线办公室主任施雷鸣接受《每日经济新闻》采访时表示,国庆前后,共有6部献礼片先后上映。《建国大业》是该院线首推的影片,十分看好该片的票房。除了明星效应的带动,他本人觉得《建国大业》本身的故事内容就具备市场号召力,观众能够与之形成共鸣。因此院线旗下的影院都是按照商业大片定价的。施雷鸣表示,中影集团在营销推广上确实有值得学习的地方。

10月1日,大盘再创新高,逼近8亿元,随后便逐渐下滑,到今日已跌落至不到6亿元。

孙红雷、林熙蕾领衔主演的《窈窕绅士》主打的是爱情轻喜剧;而号称灵感来自大热美剧《越狱》的《皇家刺青》,则又一次挑战观众对无厘头喜剧的接受底线。此外,《神兵小将》、《齐天大圣》、《麋鹿王》三部国产动画片的上映,也为十一长假期间的儿童观众提供了颇多的选择。

据中影集团另一部国庆献礼片《天安门》的导演叶大鹰称,《建国大业》的广告规模是《天安门》的20倍,使该片未映先红。有业内人士认为,前期的炒作使《建国大业》改变了公众对主旋律电影的固有印象。例如最初在该片拍摄期间,有报道称周星驰、成龙等与主旋律电影风格极不相符的明星,将饰演《建国大业》中的角色。不久后又曝出有许多参演明星,因影片删剪原因连镜头都没有,主要演员零片酬出演等,引发了更强烈的关注。

原因是什么呢?从拓普数据可以看出,虽然每日开出的放映场次呈逐日减少的趋势,但是降幅较小;每日观影人次的下降幅度则十分明显,平均每天减少100万余人次;每日的平均票价虽然略有浮动,但也维持在37元左右,较为稳定。所以,国庆档内单日总票房的表象原因是走进影院的观众日渐减少。

影片上映前夕,又曝出了多名参演演员非中国籍的新闻,之后又引发了一场全国范围的口水战。正是这些争议,吸引了公众对《建国大业》的注意力。记者随后查找了同期上映的国庆节献礼片,这些影片不但放映的场次较少,时段较差,票价也明显低于其他商业片。

为什么会这样呢?我们将其与刚过去不久的暑期档对比,发现暑期档的单日票房呈波动起伏的状态。因为在该档期中内容是驱动票房变化的第一要素,无论是《扫毒2》还是《哪吒》,都靠其崛起的口碑逆转大盘颓势,将更多的观众带进影院,把大盘推高。

据了解,在《建国大业》公映后一周内,将不会有其他新片上映。市场认为能与《建国大业》在票房上一争高下的红色题材影片《风声》将于9月底上映,该片对《建国大业》中后期票房是否会形成冲击值得关注。

图标:2019年暑期档观影人次走势

而今年国庆档大盘的直线下滑,是因为在建国70周年的浓厚爱国氛围中,不仅影片内容主旨是献礼国家,观众走进影院观影也受到这种情绪的驱使。特别是在10月1日,几乎全民都在关注大阅兵,将爱国情绪推至最高峰,电影大盘也随之达到峰值。

“愿成为祖国心中的星星”、“泪水打转,和祖国一起变得更好!”、“国旗升处是吾乡”等等,从《我和我的祖国》的官方微博“电影我和我的祖国”选中发出的观众评论可看出,观影结束后影片激发出的更多也是他们的爱国情绪,影片内容的好坏对于他们而言则被置后。

所以当这种爱国情绪的直接表达在国庆档期期间日趋减弱后,走进影院的观众顺其自然的逐渐减少。

不仅如此,娱乐资本论的矩阵号河豚影视档案还发现一线城市票房在档期总票房中的占比正在下滑,从2012年的23.85%滑落到今年的16.18%。

国内最大的院线——万达院线下属影院在国庆档中的票房排名变化也直观的展现出这一趋势。

10月1日,总票房排名前五的影院中有四家处于一线城市,分别在深圳、北京和上海,只有排名第五的万达影城在二线城市成都。

短短2天后的10月3日,排名发生明显变化,总票房前五的影院中有三家处在二线城市,分别在武汉、太原和成都。

所以对于国庆档期的电影大盘而言,一线城市观众的影响力明显正在减弱。即便如此,国庆档期对于全年票房而言则越来越重要。

从下图可以看出,自2012年到今年,国庆档期的电影总票房呈波动上涨的趋势,今年的总票房比去年同期同比增长了108.47%。

10月1日-10月7日的观影总人次也从去年的5408.15万人增长到今年的10612.45万人,增长率高达96.23%。

这些不断上涨的观影人次和票房把国庆档凸显得更为重要。不仅如此,小娱乐统计了春节、端午、暑期、中秋、国庆、元旦六大档期近8年来的情况发现,随着年份的增加,档期内票房的比重也几乎都在增加。

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这也反映出全国大盘越来越依赖于大档期,大量影片特别是高成本、高概念制作的影片因有更多资源支持,集中瞄准因节假日形成的档期,选择在大档期内上线影院。

这使得首先大档期中主流以外的影片难以有出头之日,比如这次国庆档中由东方梦工厂出品的《雪人奇缘》,在口碑不错,豆瓣评分为7.5分的情况下,到今天为止票房尚未超过1亿元。

其次在非档期的平日里,只有中小成本影片上映甚至缺乏新片上映,使得电影大盘多为清冷状态,今年曾几度跌落至3000余万元。

国庆档启示录:强规划,强档期属性

这种电影票房愈发集中于大档期的趋势一定程度上折射出电影市场的日渐成熟,因为行业针对影片制作和发行可以更具规划性。

所以才有今年几部影片早早的宣布定档于春节档,甚至有徐峥导演的《囧妈》和陈思诚导演的《唐人街探案3》在开机首日便公开宣布定档2020年春节档。

在档期成熟的前提下,今年国庆档的三部主要影片也得以有计划的提前施展宣发策略,进行角逐。

9月19日,《我和我的祖国》率先开始点映,《攀登者》和《中国机长》也随后加入混战。其中《攀登者》点映策略最为激进,涉及全国影院且场次不限。相比之下,《中国机长》的109城《我和我的祖国》的33城,且每家影城只限一场的规模,要小很多。

或许,这个策略就是两部电影瞬间定输赢的缘由:因为在9月19-9月26日的超前点映期间,国民尚未进入集体爱国情绪,而《攀登者》大规模点映的情况,无疑将大量“正常”影迷带入了影院,当这些影迷没有沉浸在全民爱国的场域中时,将会用过于电影化、商业化的要求去要求《攀登者》。这个情况,导致《攀登者》几乎每天的想看指数都要低于《中国机长》。

最终结果也印证了这样的数据:除了上映首日《攀登者》排片高于《中国机长》外,之后每一天两者的差距日渐从8%拉到了10月7号的20%。

但事实上,两者的豆瓣评分差距,反而从0.4分缩减到了0.3分;猫眼电影的评分,则缩减到了平分的情况。然而大势已去,《攀登者》并未登顶,倒是《中国机长》一飞冲天。甚至隐隐有了超越《祖国》的气势。

8天三大片票房走势

从10月5日开始,《机长》就以2.43亿的票房,超过《祖国》2.42亿的票房。之后影院经理迅速调整,在6号就以36.0%超越《祖国》35.7%的排片给了《机长》一个反馈。

按照猫眼电影的预测,现在《机长》总票房为29.4亿,已经极度逼近《祖国》的30.9亿。说明在时间的考验下,观众有越发理性的趋势,所以商业气息更为浓厚的《中国机长》才能取得这样的成绩。

【金沙js333备用地址】总票房同比增加108.61%,爱国心境成就史上最强国庆档。这种电影市场的逐渐成熟带来了今年国庆档的火爆景象,同时也折射出一些问题。

让把时间调回至10年前,建国60周年的国庆档同样有集中力量办大事的典型电影:演员零片酬、影院高排片、公司争相出品为荣的《建国大业》上映,但不同的是,十年前仍有《风声》、《窈窕绅士》这样的商业化电影。

十年后,几乎没有任何商业化大片的身影,就算是瞄准差异化市场的《雪人奇缘》,七天票房也难以破亿。倒同是主旋律商业化表达的《中国机长》、《攀登者》有魄力和《我和我的祖国》一较长短,并也相继破17亿和8亿,

三部电影八天豪取45.4亿,几乎占到了国庆总体票房的97.8%,排片占比约91.7%。

【金沙js333备用地址】总票房同比增加108.61%,爱国心境成就史上最强国庆档。【金沙js333备用地址】总票房同比增加108.61%,爱国心境成就史上最强国庆档。按拓普的预估,三部电影最终票房很可能拿到66亿的总票房。这个成绩背后,自然离不开国人越发有自信的民族情绪,以及乐意回首共同记忆的昔日情结。

然而,实际上国庆档有约30多部电影在院线上映,剩下20多部各类型影片共同“瓜分”8%的排片和2%的票房。

考虑到市场差异化的策略打法,这些电影主要以动画片或儿童片为主:有儿童片《大话西游》《闪闪的红星》、有梦工厂的动画《雪人奇缘》、国产动画《疯狂斗牛场》《江南》《美食大冒险之英雄烩》《巧虎大飞船历险记》《海底梦想城》,还有两部在国庆期间点映的动画电影《丑娃娃》《你好霸王龙》。

这中间有重新上映捞票房的“老片“,也有同期上映的新片,更有完全没有排挡信息就莫名其妙开始点映的电影。

天不遂人愿,往年还能获得高票房的国庆档动画片儿童片,集体失语。

可以解释的原因是,原本应该去看国产动画的家长因为太过饱和的社会化营销、国民情绪,全民涌动式的带着孩子进了主旋律商业大片的影厅。在这一刻,即给孩子们上了一节爱国主义教育课,也让他们领略了祖国的历史或风物人情。

不过值得提醒的是,明年及以后的国庆档未必能复制今年的奇迹,千万不要轻易放弃国庆档的类型片投资或排片。越发成熟的大档期不仅需要让人荡气回肠的大制作影片,同时也需要那些给我们带来生活的丰富性和趣味性的影片。

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